淘宝网商：足不出户买遍全国网上开店成交飙升2倍

来源： 作者： 时间：2007-10-14 Tag： 点击：

每分钟卖18本书快递长假无休

黄金周网购卖疯了：足不出户买遍全国成交飙升2倍

十一黄金周，既是全国人民疯狂休假的一周，也是全国网购一族疯狂购物的一周。

亚洲最大网络购物平台淘宝网的调研显示，在刚过去的十一黄金周里，中国消费者在网上购买近10亿人民币的商品；和去年同期相比，增长了约200%。

其中，手机等电子产品依然是黄金周购物的最优选择，但风头已经让位于以电话充值卡为代表的日常生活用品，特别是电话充值卡后来居上，成为节假日畅销商品的榜眼；而书籍音像类商品的异军突起，每分钟可以卖出18本书，从一个侧面反映了淘宝作为购物平台的超强黏性。

成交：比去年增长了2倍

调研显示，在10月1日～10月7日的黄金周，中国消费者每天在网上消费超过1亿人民币；和去年同期相比，增长了超过200%。

在2006年，淘宝十一黄金周的同比增长不到55%，为什么在2007年十一黄金周的同比增长会超过200%？

第三方分析师表示，最主要的原因是网购的普及。无论是出游还是在家休息，年轻消费者采购的第一选择往往是上网，可以说网购已经成为老百姓特别是年轻一族日常购物的主流方式。

其中，手机、数码相机、笔记本电脑等电子产品依然是过节礼品的最优选择，占据了超25％的消费份额，但和2006年十一相比，电子产品成交额虽然持续稳定增长，但所占比重一直在下滑。

让人惊异的是，日常生活用品类的电话充值卡已经后来居上，成为节假日畅销商品的榜眼；其他日常生活用品排名也有不同程度的上升，比如食品，已经挤进黄金周销售前十名。

“我们家连酱油都是网上买的……”淘宝资深买家“dinytiger”用自己的实际行动告诉记者，网络购物有多普及。因为自己能在网上找到各中各样的东西，家里人几乎把她当成了有求必应的“机器猫”。这样的结果就是她成为一个黄钻级买家，每月在淘宝上购物2000元～3000元；2003年至今，她已在网上下了470多个订单，买了近10万元东西。

黄金周淘宝网商品销售排行

销售排名	商品	成交额
1	手机	9500万
2	话费充值卡	4300万
3	化妆品	4000万
4	笔记本电脑	3600万
5	女装	3600万
6	数码配件	3400万
7	电脑硬件	2800万
8	运动健身产品	2200万
9	汽车配件	2100万
10	食品	800万

特色：足不出户买遍全国

随着黄金周概念逐渐淡化，越来越多消费者在十一期间，往往只有部分时间在外游玩，甚至根本不出游，七日游成了七日休，七日睡。上网购买正宗的地方特色商品，成了弥补减少出游缺憾的一种方式。

早在今年6月份，已经有相当中华老字号组团在淘宝上销售。据了解，目前已经有近70家中华老字号组成老字号网上一条街，新加入的就有北京“全聚德”烤鸭、天津“桂发祥十八街”麻花、中国第一家化妆品企业扬州“谢馥春”、江西“梁义隆”清真小吃、杭州“方回春堂”中药铺、浙江“王星记”扇子等近20家。

而更多不是老字号的地方特色商品，也纷纷依附在这些老字号边上，形成地方特色的网络商圈。比如，仅大闸蟹，今年就有阳澄湖、太湖的蟹农，开始尝试网络这种全新的销售方式。他们每天早晨都根据前一天的订单，下湖捞蟹，保证鲜活；而且根据网购的特性，特别表示，货到验收，如果螃蟹已死，足额退款。这些特色商圈基本上网罗了全国各地的特色商品、小吃等，消费者完全可以足不出户，就实现“游遍全国，买遍全国，吃遍全国”的梦想。

中华老字号专页：http://www.taobao.com/theme/mall/zhjp/zhjp_vol3_01.php

部分开店的老字号

老字号	产品	分类	地区	店铺
全聚德	烤鸭	食品	北京	http://shop34489678.taobao.com/
桂发祥十八街	麻花	食品	天津	http://shop34579220.taobao.com/
王星记	扇子	工艺品	浙江杭州	http://shop34665318.taobao.com/
老川东	灯影牛肉丝	零食	四川成都	http://shop33700353.taobao.com/
三和四美	酱菜	食品	江苏扬州	http://shop34587065.taobao.com/
方回春堂	滋补品	保健品	浙江杭州	http://shop34388547.taobao.com/
三珍斋	叫花鸡	食品特产	上海	http://shop33782828.taobao.com/
赵李桥	砖茶	食品特产	湖北咸宁	http://shop34456260.taobao.com/
梁义隆	清真小吃	食品特产	江西九江	http://shop34578341.taobao.com/
叙友茶庄	特色茶	食品特产	上海	http://shop34896280.taobao.com
谢馥春	香粉	化妆品	江苏扬州	http://shop34587065.taobao.com/

新点：每分钟卖18本书

今年黄金周的网络销售，让人惊异的不再是电话充值卡的狂飙突进，不再是食品的后来居上，而是网络“夕阳”商品书籍音像品的异军突起。

统计显示，在七天长假里，书籍音像类商品，淘宝网上的成交额近1300万元人民币，每天平均185万左右。仅书籍一项，7天长假，淘宝网上就卖出了18万本，相当于每分钟卖出18本，也就是每3秒钟卖出一本。

根据第三方资料，上海最大的书店——上海书城，黄金周七天的成交额在900万上下；北京最大的书店——北京图书大厦整体销售达到1000余万元，重庆全市的图书日销售额在110万元左右。这也就意味着，此前在淘宝网上不起眼的图书音像商品，也悄然成长为淘宝网的主力商品之一。

易观国际分析师宋星认为，这一现象从一个侧面反映了淘宝作为网络购物平台的超强黏性。经过多年的培育，淘宝网已经积累了数量可观的具有相当粘性的买家用户群体，而这些用户反过来创造了强劲而多样的商品需求，这种需求肯定会向曾经“冷门”的商品品类渗透，并使这些“冷门”和“长尾”转化为新的消费热点，书籍音箱类商品将只是其中之一。

黄金周畅销书网购排行

销售排名	书籍名称	发行价	淘宝价
1	素年锦时	27.00元	18.60元
2	BOBO双城记忆	36.00元	24.00元
3	士兵突击	32.00元	25.00元
4	20几岁，决定女人的一生	22.00元	14.00元
5	郑玉巧育儿经	38.00元	22.00元
6	别笑，我是英文单词书	29.80元	13.80元
7	数码摄影手册	29.80元	22.00元
8	鬼吹灯之龙岭迷窟	25.00元	15.00元
9	货币战争	38.00元	28.50元
10	网上开店创业指南	20.00元	14.00元

快递：服务网购长假无休

支撑黄金周网购热情的是七天长假正常营业的快递物流公司。早在9月20日，淘宝网上就贴出公告，今年十一黄金周，大部分淘宝网的推荐物流公司都不约而同地选择了正常营业，比如中国邮政、申通、宅急送等。

网点覆盖面最广的中国邮政为此特别发布公告：“为方便广大客户使用邮政速递业务，中国邮政速电子商务速递业务――‘e-EMS’、‘e邮宝’业务照常运营。”

中国最大的民营快递物流商申通快递则表示，“在国庆节日期间，我司从10月1日--10月7日全程上班无休假，一定为广大淘友竭诚服务。”

而另一些大型快递公司，却因为以前理所当然的放假而深表歉意。比如圆通快递，为了保证十一服务的品质，他们特意在10月1日调整一天，但即使就是一天，他们也要解释一下：“国庆节日期间，我司定于10月1日放假一天，暂停揽件业务，10月2日恢复正常，为此带来的不便，望广大淘友谅解！”

让这些快递物流商们改变工作习惯的最大原因是他们看到了一个巨大的网购蚂蚁雄兵军团。单独一个人，购买量都不大，几百上千，但堆积在一起，就是每天过亿人民币，每天的上百万个包裹单。可以说，仅仅这些包裹量，就足以支撑起几家大型物流公司。面对如此诱惑，大型物流公司的选择只有一个：十一无休，正常营业。

部分快递服务商黄金周服务情况

快递服务商	2007年	2006年
邮政EMS及e邮宝	1日－7日照常运营。	无
申通	1日－7日照常运营。	1日-5日放假
风火天地	1日－7日照常运营。	无
圆通	1日放假， 2日－7日照常运营。	1日-6日放假，7日正常营业。9月28日为节前接受网上订单取货的最后一天。
韵达	1日-3日放假， 4日－7日正常运营。	1日-6日放假，7日正常营业。
宅急送	1日－7日照常运营，发货仅限于省会城市。	1日－7日放假，可正常接收支付宝订单。

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